MATER-BI SE RENUEVA: NOVAMONT PRESENTA SU CAMPAÑA DE REBRANDING Y COMUNICACIÓN

Novara, 15 de enero de 2025 - Avance en Marca 2025, la feria internacional dedicada a las marcas blancas, del nuevo lenguaje visual para la familia de bioplásticos compostables Mater-Bi^®.
 
Treinta años después del nacimiento de Mater-Bi, Novamont, una empresa de Versalis (Eni), presenta una importante evolución en el posicionamiento y la estrategia de comunicación de su material biodegradable y compostable. Este camino toma forma a través de un proyecto de rebranding y una nueva campaña de comunicación.
El rebranding y la nueva campaña surgen de la necesidad de fortalecer la identidad y el reconocimiento de Mater-Bi como un material distintivo que transmite valor, calidad e innovación, resultado de la continua evolución de las tecnologías y el know-how de Novamont, así como del uso cada vez más eficiente de los recursos naturales.
El nuevo posicionamiento de Mater-Bi tiene como objetivo encarnar y comunicar el valor de la cadena de suministro, de los proyectos basados en el territorio vinculados a la importancia de la recogida separada de residuos orgánicos, de las diversas posibilidades de reciclaje y de las aplicaciones innovadoras en desarrollo, destacando su rendimiento y valor medioambiental.
Mater-Bi se posiciona así como un referente en términos de calidad y cumplimiento de las principales normas internacionales que garantizan su idoneidad de uso y sus múltiples posibles opciones de fin de vida.

 
UNA IDENTIDAD NACIDA DE LA NATURALEZA
La nueva identidad de Mater-Bi es el resultado de una evolución coherente con la identidad de Novamont como Sociedad de Beneficio e Interés Común (Benefit Corporation) y Empresa B Certificada (Certified B Corp). Después de tres décadas, la marca adopta un lenguaje visual renovado, capaz de expresar inmediatamente su relación con la tierra y con la circularidad.
El rediseño introduce una forma circular generada por un tallo con tres hojas que, idealmente, se transforma en un mundo. Por un lado, este signo recuerda los ciclos de la naturaleza y el viaje de Mater-Bi, un material en continua evolución que vuelve a la tierra en forma de compost, cerrando de forma natural su ciclo de vida sin dejar microplásticos persistentes; por otro lado, también evoca la posibilidad de otras formas de reciclaje.
Un símbolo que narra la historia de la continua evolución de Mater-Bi y el diálogo constante entre la naturaleza y la tecnología.
El verde, el color dominante, subraya el vínculo con las materias primas de origen vegetal y con un suelo sano.
 

LA ILUSTRACIÓN COMO LENGUAJE ESTRATÉGICO DE UNA NUEVA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

En el corazón de la nueva estrategia de comunicación se encuentra una campaña ilustrada. Se elige la ilustración por su capacidad de transformar la complejidad en imágenes evocadoras e inmediatas, fomentando un diálogo más directo y humano.
 
La campaña se desarrolla en un contexto imaginativo. Una persona inmersa en un paisaje exuberante, como si fuera una extensión natural del mismo, lleva consigo una bolsa biodegradable y compostable, una de las aplicaciones más icónicas de Mater-Bi. Un objeto cotidiano que se convierte en un símbolo de la marca, recordando el uso concreto de los bioplásticos Mater-Bi y su papel histórico en el apoyo a la recogida separada de residuos orgánicos y la producción de compost de alta calidad en Italia.
 
Entre las muchas aplicaciones de Mater-Bi, se eligió la bolsa para recordar que incluso los objetos más sencillos pueden ser poderosas herramientas de transformación.
 
La bolsa se convierte así en portadora de los valores y el patrimonio de Mater-Bi: una familia de bioplásticos biodegradables y compostables que no liberan microplásticos persistentes, resultado de tecnologías patentadas que fueron las primeras de su tipo, y con una Huella de Carbono verificada, gracias a la certificación ISO 14067 obtenida por Novamont, que permite medir e informar la huella de carbono del producto de manera transparente.
 

LA ARTISTA: ELISA TALENTINO
 
La nueva campaña lleva la firma de Elisa Talentino, una artista de Turín activa en la ilustración, la impresión artística, la pintura y la animación. Su trabajo, reconocible por su fuerte componente poético y simbólico, ha sido publicado por publicaciones e instituciones internacionales como The New Yorker, The New York Times, The Washington Post, Hachette, Yale University Press y el Goethe-Institut.
 
En Italia, ha colaborado, entre otros, con La Repubblica, Corriere della Sera e Il Sole 24 Ore, así como con numerosas editoriales. Su interpretación de Mater-Bi sitúa en el centro la relación entre naturaleza, innovación y vida cotidiana, hablando al público con inmediatez y profundidad.


PREVIEW EN MARCA 2025

El nuevo logotipo y todo el sistema visual se presentaron como avance en Marca 2025, la feria dedicada a la Marca Privada, celebrada en Bolonia los días 14 y 15 de enero de 2025. Una oportunidad para descubrir el nuevo posicionamiento de Mater-Bi y explorar el contenido de la campaña en mayor profundidad.


UNA ESTRATEGIA MULTICANAL
 
La campaña se lanzará con planificación digital y en redes sociales a partir del 15 de enero de 2026, seguida del lanzamiento de un anuncio en YouTube en formatos de 60”, 30” y 15”, apoyado por formatos estáticos, carruseles y vídeo, así como actividad de display programático para reforzar el conocimiento y la consideración a nivel nacional.
Más adelante en el año, la campaña también contará con el apoyo de un plan de comunicación OOH y DOOH en las principales ciudades de Italia, con presencia en estaciones, redes de metro y calles comerciales.
 
Para más información:
NOVAMONT - Francesca De Sanctis - +39 340 1166426
francesca.desanctis@novamont.com
www.novamont.com